Im Panel zu Fragen der Sportrechte – längst ein entscheidendes Thema, das auch durch die ‚no single buyer rule‘ beeinflusst wird - diskutierten Dr. Holger Blask (DFL), Dr. Adrian Fikentscher (Sport A), Klaus Filbry (Werder Bremen), Dr. Stefan Holz (Basketball Bundesliga) und Stephanie Struppler (Discovery Networks, zu dem auch die Eurosportkanäle gehören). Ging es zunächst um die aktuell heit diskutierten Probleme mit dem Eurosport-Player und die Digitalisierung allgemein – aus Sicht von Holger Blask „ein Mehrwert für jeden“ -, war schnell die Frage nach Pay oder Free TV Thema: „Die Schwierigkeit ist, eine Balance zu finden zwischen den Sehgewohnheiten der Menschen“, so Blask weiter. Hier beobachte man einen laufenden Prozess, der noch nicht abgeschlossen sei. Gerade die Kommerzialisierung, also konkret die Mehrerlöse, bewirkten beim Fußball aber nicht nur das Verschwinden der Bewegtbilder ins Pay TV. Sie stärke auch die Vereine im internationalen Vergleich, was den Fans spannende Auseinandersetzungen auf internationaler Bühne beschere. „Am Ende ist es ein Wettbewerb. Als Verein haben wir die jetzigen Ergebnisse auch gerne mitgenommen“, freut sich Klaus Filbry. Stellt sich die Frage nach den Grenzen, nach einem möglichen Ende der Preisspirale, sieht man auf die aktuellen Rekordsummen im Markt, die Krei in seinem vorherigen Input bereits angesprochen hatte. Für Adrian Fikentscher, der für die öffentlich-rechtlichen Sender Sportrechte aushandelt, ist noch kein Ende abzusehen, noch nicht einmal Berechenbarkeit: „Es gibt keine Vorhersehbarkeiten, wenn es um Preise oder um Lizenzvereinbarungen geht“. 

Gleichzeitig produziere die Kommerzialisierung neue Herausforderungen: „Ein Fußballunternehmen muss heutzutage auch ein Medienunternehmen sein“, so der Werder-Vorstand Filbry. Erwächst hier Konkurrenz für den Journalismus von der Vereinsseite? „Ja, die Gefahr besteht“, räumt Filbry ein, aber man unterscheide sich dann schon; schließlich thematisiere das Vereins-TV auch keine Transferberichterstattung. Es gehe darum, den Fans die Spieler näher zu bringen. „Aber auch da ist Ausgewogenheit wichtig“, wobei dem Werder-Vorstand die enorme Konkurrenz – natürlich vor allem mit Blick auf die Wesermetropole - zu schaffen macht: „Es wird jedes Gerücht, jede Kleinigkeit aufgegriffen; zum Teil ohne jeden Informationswert“, kritisiert Filbry. Eine allgemeine Tendenz in Zeiten der Digitalisierung? Zweifelsohne ist die Konkurrenz größer geworden und Professionalität in der Sportberichterstattung nicht überall Standard.

Zweite Halbzeit

In zwei parallelen „Trainingseinheiten“ – als Workshops konzipiert – ging es nach der Mittagspause um Perspektiven für den investigativen Sportjournalismus und die Situation der Randsportarten heute. In dem von Harald Stenger (ehemaliger Sprecher der deutschen Fußballnationalmannschaft) moderierten workshop  ‚Recherche‘, an dem unter anderem Dopingspezialist Hajo Seppelt teilnahm, ging es im Schwerpunkt um journalistische Qualität und um die Bedingungen journalistischer Arbeit auch vor dem Hintergrund, dass Vereine eigene Sender betreiben. Den Workshop „Randsportarten“  – mal Quotenkiller, im Falle von Darts auch mal Quotenkracher - moderierte Martina Knief (HR). Warum manche Sportarten beim Publikum ankämen und andere nicht, hänge auch von Faktoren ab wie der Berichterstattungs-Dramaturgie oder der Verständlichkeit eines Wettbewerbs. Und – der Sport brauche ‚Helden‘, um für die Zuschauer attraktiv zu sein.

Das Abschlusspanel am späten Nachmittag führte die unterschiedlichen Gesprächsfäden des gesamten Tages noch einmal zusammen: Tom Bartels diskutierte mit  Joachim Becker (Fachausschuss Regulierung der Landesmedienanstalten), Thomas Fuhrmann (ZDF) Nia Künzer (Ex-Nationalspielerin und TV-Expertin), Kai Traemann (BILD.de) und  Burkhard Weber (Sky Deutschland).   

Nia Künzer betonte aus ihrer Perspektive als Sportlerin und TV-Kommentatorin, dass auch die ‚Themen hinter dem Sport‘ ihren Platz finden müssten. Das unterstrich auch Kai Traemann, zuständig vor allem für Bewegtbild auf BILD.de: ‚Gut recherchierte neue Fakten generieren hohes Interesse‘, so seine Erfahrung. ZDF-Sportchef Thomas Fuhrmann gab zu bedenken, dass die Zuschauermehrheit lieber live-Sport als Hintergrundberichte sehen wollten: ‚ Eine Doping-Recherche passt um 20.15 Uhr nicht ins Programm, da sie kein großes Publikum erreicht.‘  Das brachte die Runde schnell auf die Besonderheiten des Sportjournalismus: „Die Empathie ist im Sportjournalismus bestimmt größer als im Politikjournalismus“, so der ehemalige Politikjournalist und jetzige ZDF- Sportchef Thomas Fuhrmann. Dennoch müsse die Professionalität gewahrt werden. Ein übergreifender Eindruck? „Nähe muss sein. Man muss gut informiert sein“, meint auch Kai Traemann. Nur so ergäben sich Geschichten. Daher gelte: Je näher dran, desto besser! „Aber: Sicher darf es keine Fanberichterstattung sein“, so Traemann.